العلامة التجارية في الميتافيرس
بينما نمضي قدمًا في تشكيل مفهوم جماعي للميتافيرس ، ستصبح الهوية محورًا رئيسيًا. في عالمنا المادي ، ترتبط الهوية بكل شيء - من الموضة إلى الوظيفة. لقد رأينا علامات تجارية كبيرة للأزياء والجمال بما في ذلك جيفنشي وكلينيك تدخل في الفضاء الرقمي وول مارت ونايكي يخلقان تجارب مخصصة خاصة بهما. العديد من العلامات التجارية الكبرى مثل CAA لديها الآن إستراتيجية metaverse.
هناك دفعة قوية في هذا الفضاء - مكان لم يثبت فيه أحد بعد هوياته ، ناهيك عن القصص التي يتطلعون إلى روايتها. وقبل أن نقول إن Roblox و Fortnite هما المعادلة الأساسية ، يجب أن نبدأ بفهم التعريفات. كلاهما عالم لعبة افتراضية مع طبقة اجتماعية ، تشبه إلى حد كبير EVE Online و World of Warcraft.
ركزت الكثير من العوالم الافتراضية على ارتباط الشخصية والقصة بهوية اللاعب. سواء كانت شجرة المهارات التي حددتها لنفسك ، أو تعدد الفئات في طريقك إلى العظمة ، أو أسلوب الموضة الذي تبنته ، فإن الهوية هي مفهوم يتعلق بكل إنسان. لدينا جميعًا رؤية معينة "للذات" يتم إنشاؤها من تربيتنا ومحيطنا والاتصال بالثقافة والبيئة ، لذلك يجب أن ينتقل هذا إلى ممثلينا الرقميين.
الهوية هي اندماج يتعلق بكل من كياننا الجسدي والنفسي. إنها الأنطولوجيا لدينا ، الأشياء التي تصنع شخصيتنا. ويتم إبراز هذه "الشخصية" من خلال هويتنا المادية وكذلك هويتنا الرقمية. لقد رأينا مؤخرًا هويات رقمية أنشأها مؤثرون يعرضون حياتهم المادية بطريقة محددة للغاية لتحقيق مكاسب مالية. غالبًا ما تكون هذه الصور غير واقعية ولا يمكن التحقق منها ولكنها تخدم غرض العلامات التجارية التي تحاول بيع سلعها لأتباع ذلك المؤثر.
العلامات التجارية كشخصيات
هذه الهويات هي الطريقة التي نتواصل بها مع بعضنا البعض في حياتنا اليومية. سواء في محل بقالة أو على الإنترنت ، يمنحنا هذا الإحساس بالذات عدسة نوجه من خلالها ناتجنا الاجتماعي. إنه نوع من الرف غير المرئي الذي نحمله ومليئًا بتجاربنا وإعجاباتنا واهتماماتنا وكرهنا ووجهات نظرنا. لكن ماذا لو لم يكن الرف غير مرئي؟
دعنا نتخيل أننا جمعنا كل أغراضنا في مكان واحد لنعرضها على أصدقائنا. على سبيل المثال ، إذا كنت من محبي Seinfeld و The Simpsons ، فيمكن اشتقاق فهم أساسي جدًا لذوق. ولنفترض أن لدي Funko Pops من الشخصيات المفضلة لدي لعرضها على أرفف غرفة المعيشة الخاصة بي. ثم عندما يزور شخص ما منزلي ، يحصل على الفور على فهم أفضل لمن أنا من خلال الشخصيات التي أتعامل معها والقصص التي أستمتع بها.
من هذا المكان يبدأ الجسر بين المادية والرقمية في التوسع. نظرًا لأننا نشتري المقتنيات الرقمية لتخزينها في محافظ رقمية على blockchain ، فإننا نبني الأنطولوجيات الرقمية الخاصة بنا. تقوم الآن شركات مثل Mighty Jaxx ومقرها سنغافورة بإطلاق مقتنيات مادية باستخدام شرائح NFC والتي ، عند مسحها ضوئيًا ، تقدم تلقائيًا شهادة مصادقة. سيحصل المالك أيضًا على " توأم رقمي " من تلك المقتنيات لاستخدامه في الألعاب على تطبيق Mighty Jaxx. وهذا يعطي معنى وفائدة أكثر لمقتنياتك ، مما يوسع التجربة إلى ما هو أبعد من مجرد رف مادي حيث يمكنك إظهار ضيوفك واحدًا تلو الآخر.
مستقبل الأنطولوجيا الرقمية
على الرغم من أن أي مساحة ناشئة في حالة تغير مستمر ، إلا أنه سيكون هناك ثوابت معينة. واحد يمكننا الاعتماد عليه هو حاجتنا البشرية للهوية. ستتجاوز الهوية الرقمية حاجتنا المادية لعرض الملابس التي نرتديها أو السيارات التي نقودها. سيتم الاحتفاظ بها في محافظنا المتصلة بـ blockchain ، سواء كانت محفوظة ذاتيًا أو في عهدة علامة تجارية أو نظام بيئي رقمي نثق به.
عندما ندخل العوالم الافتراضية - وفي يوم من الأيام ، نصل إلى عوالم متماسكة تربط كل هذه العوالم الافتراضية من خلال بوابات - سنكون قادرين على مشاركة الأنطولوجيات الرقمية الخاصة بنا مع أصدقائنا ومن نلتقي بهم. سيكون الأمر كما لو أننا نحمل أرفف غرفة المعيشة معنا ، ولكن مع مساحة لا نهائية تمتلئ بكل الشخصيات التي نحبها والعوالم التي اكتشفناها.
لن تكون علاماتنا التجارية المفضلة كيانات ثابتة ، بل شخصيات حية مرتبطة بأنطولوجياتنا الرقمية. من خلال محافظنا ، سنتمكن من التحكم في ما نعرضه ومن نسمح له برؤية أرففنا. بدلاً من أن تكون الإعلانات مدفوعة ، ستحتاج العلامات التجارية إلى العمل مثل الشخصيات بحيث لا تظهر مثل أحد معارفنا. إذا كنت تريد أن تهبط على مساحة رف المستخدم الأولية ، فتوقف عن التفكير كمنتج وابدأ في التصرف كشخصية.
قيادة الجماهير في الميتافيرس
نحن نشهد علامات تجارية ضخمة مثل ديزني تستعد لتولي هذا الدور القيادي. لكن قد تكون الشركات مثل Sideshow ، التي اكتسبت ثقة عميقة من المستهلكين إلى جانب جمهور نشط كبير ، في وضع أفضل لتكون رائدة على شبكة الإنترنت 3 . من خلال فهمهم القوي للمنتجات المرتبطة بلمستهلك، وبصفتهم صانعين يشرفون على سلسلة التوريد العالمية المادية الخاصة بهم ، فإن انتقالهم إلى الفضاء الرقمي يمثل فرصة جدية للنمو.
يتم إطلاق عدد كبير جدًا من المنتجات الرقمية الجديدة بدون مكون مادي ، ومن المحتمل أن يرغب جمهورهم في الحصول على منتجات مادية على رفوف منازلهم أيضًا. نحن كائنات ملموسة تحتاج إلى وجود الأشياء في كلا العالمين لتمثيل هوياتنا المادية والرقمية. ستدرك المزيد والمزيد من العلامات التجارية قريبًا أن مساحة الرفوف لا تعني فقط التواجد في Barnes & Noble أو Target ، ولكن على الرفوف الرقمية للأشخاص أثناء استكشافهم لعوالمهم الافتراضية المفضلة ، وعرض العلامات التجارية التي يحبونها والشخصيات التي تمثلهم.
المصدر : venturebeat
